企業應如何做好商標管理工作

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商標作為重要的無形資產,在質押融資過程中起到了不可忽視的作用。那么,在企業運營過程中如何做好商標資產的管理工作,就顯得至關重要。  

從制度建設的層面考量,有專家建議,企業要不斷提高商標意識,學習和了解我國商標法律法規的內容和規定,積極主動地制定商標管理制度,對商標進行全方位的保護。一般來說,企業應設立專門職能部門,全權負責企業的商標管理與決策;企業領導集團要對商標工作予以充分重視,把制定商標戰略納入到企業的經營管理系統中。目前雖然很多企業加強了內部商標管理工作,但管理職能分散,職責不清,不利于科學管理,應建立健全企業內部商標管理的各項工作制度。  

此外,企業應建立健全商標體系,即由企業若干商標及其活動相互聯系、相互影響而構成的一個體系。該專家表示,企業商標體系的形成應具備以下條件:  

首先,企業商標意識濃厚,形成了商品及服務與商標有機結合的良性格局;擁有若干件注冊商標,它們是相互聯系的整體,倘若只有兩三件商標,是難以形成體系的;每件商標具有較強的整體功能,基本達到“三統一”,即商標行為與經營行為統一,商標信譽與企業信譽統一,商標優勢行為與企業優勢行為統一。  

其次,企業商標行為規范科學,企業的商標信譽高,有一件或多件商標具有較高知名度,能為企業帶來好的經濟效益。確立企業商標體系有利于推動企業商標工作的整體發展。  

從實際操作的角度探討,美國Ladas & Parry LLP律師事務所中國首席代表王東芳有著豐富的經驗和獨到的見解。“商標資產管理實際上跟我們平時在家里整理東西是一個道理。即使公司有著龐大的商標注冊申請量,商標資產管理人員也應該知道主線是什么,如何判斷商標的重要等級,如何去使用每一件商標,如何定位每一件商標的風險級別。歸根結底,要保證公司的商標資產是清晰的。”王東芳說,尤其值得關注的是,要識別在用商標和未用商標的狀況。  

據王東芳介紹,目前基本不存在零風險的在用商標,一般企業的在用商標都會面臨侵權風險,即使在某一個國家零風險,在全球范圍內也不可能都是零風險,所以一定要識別出哪些商標還存在風險,后續應該做什么。

因此,王東芳提出,在企業進行商標管理時,有幾個特別關鍵的問題需要注意:  

首先,企業要注意自身的商標清單是否齊備。“因為當企業規模較大或關聯公司較多時,會存在某些商標不在總公司管理的情況,此時就應該建立商標清單并放在企業數據庫中,管理人員應間隔一段時間進行檢查,看是否還有一些商品及服務沒有注冊商標,是不是還有一些類別需要進行補充注冊商標,有沒有他人在其他類別注冊了企業的商標,這不僅僅對商標權質押順暢與否起到了關鍵作用,甚至對企業發展都至關重要。”王東芳說,很多企業會把競爭對手的商標變化情況納入日常業務之中,定期監測競爭對手提交了哪些商標注冊申請,因為有時從商標的注冊情況可以看出一個公司的發展走向。  

其次,企業要關注在海外的商標注冊情況。王東芳說,近年來,很多企業實現了“走出去”,然而有時候企業的決策并沒有那么迅速,往往出現商標在海外被搶注的情況,此時進行商標梳理就顯得刻不容緩。

 

 

2018年8月23日 15:46
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